بمناسبة اليوم العالمي للأرض الذي سيتم الاحتفال به كل عام في 22 أبريل ، نتأمل في موضوع مرتبط بحفظ كوكبنا والنظم الإيكولوجية: الذكاء البيئي .
يحدد هذا المفهوم ، الذي صاغه عالم النفس الأمريكي دانييل جولمان في كتاب "الذكاء البيئي" (2009) ، الوعي بالعلاقات - غالباً ما تكون مخفية - بين الأنشطة البشرية والأنظمة الطبيعية ، فضلاً عن الحساسية تجاه تأثير كل فعل و اختيار الاستهلاك يسبب مشاكل بيئية وصحية.
قواعد الذكاء البيئي
يستجيب الذكاء البيئي لثلاث قواعد بسيطة : " تعرف على تأثيرك ، وشجع التحسين وشارك ما تتعلمه ".
إن معرفة التأثيرات الخفية لما نبيعه ونبيعه ونصنعه يتيح لنا اتخاذ القرارات المتعلقة بنظام القيمة لدينا والاستهلاك بمسؤولية .
لكن حسن نية الأفراد لا يكفي. من الضروري في الواقع أن يحصل المستهلكون على معلومات صادقة وكاملة وواضحة عن العواقب البيئية الناتجة عن المنتجات المتوفرة في السوق.
وفقًا لجولمان ، طالما بقيت هذه المعلومات في أيدي المهندسين والفنيين ورجال الأعمال الصناعيين ، فإن قدرتنا على الاختيار ستكون وهمية.
بدلاً من ذلك ، من خلال الشفافية ، سنتمكن من معرفة الجانب المظلم من المنتجات التي تباع في محلات السوبر ماركت ، سيكون لدينا القدرة على اختيار الأسواق والتأثير عليها مع طلبنا.
الطبيعة الجماعية للذكاء البيئي
شبكة العلاقات بين الأنشطة البشرية والبيئة معقدة للغاية ودقيقة بحيث لا يمكن للشخص بمفرده التحقيق في كمية المعلومات اللازمة لتطوير الذكاء البيئي وتراكمها: يجب عمل ذلك ومشاركته بالتعاون مع الذكاء. الاجتماعية وتتطلب الجهد الجماعي للجميع ، والخبراء وغير.
المرونة في البيئة: عندما يكون هومو سميات
احذر من "غسيل المخ البيئي"
إذا كنت تعتقد أن وجود ذكاء بيئي يعني شراء المنتجات التي تحمل علامة "خضراء" ، فيجب علينا تحذيرك بأنها ليست بهذه البساطة. على العكس من ذلك ، فإن هذا السلوك غير الحاسم يحدث ، وفقًا لغولمان ، بسبب الغسل البيئي للدماغ الذي تديره استراتيجيات التسويق التي تقودنا إلى الاعتقاد بأن كل شيء له علامة بيولوجية جيد بالضرورة وصحي وغير ضار.
على الرغم من أنه قد يكون من المطمئن الشراء وفقًا لهذا المعيار ، كما يحذر جولمان ، يجب أن ندرك أن الملصق لا يبرز سوى واحدة من خصائص المنتج - الأكثر إيكولوجية ، على وجه التحديد - إخفاء الآخرين الذين قد يكون لهم نفس الآثار السلبية لمنتجاتها اكتب ، لكن ذلك لا يحتوي على أي تسمية "خضراء".
هل تم صبغ الملابس القطنية العضوية في صناعة تحترم قواعد معالجة المياه المتبقية؟ هل تم إنتاج طماطم خالية من المبيدات تحترم حقوق الحصادات؟ هل أحمر الشفاه غير المختبر على الحيوانات يتكون من المواد المسرطنة؟
المشاريع التي تعمل على تحسين الشفافية
بطبيعة الحال ، لا تهتم العلامات التجارية الأكثر تلوثًا والأقل استدامة في نشر المعلومات التي من شأنها تقليل المبيعات ، ولكن هناك مشاريع تم إنشاؤها خصيصًا بغرض تقييم استدامة المنتجات ونقل المعلومات التي يتم معالجتها إلى المستهلكين المهتمين.
أحد هذه المشاريع ، والتي بدورها مثال على الذكاء البيئي المشترك ، هو GoodGuide . يهدف المشروع ، الذي تم إطلاقه في عام 2007 ، إلى توجيه المستهلكين نحو منتجات آمنة ومستدامة من خلال نظام التقييم ، والذي يمكن الرجوع إليه من الموقع أو التطبيق ، والذي قام حتى الآن بتحليل 250،000 مقالة.
وفقًا لنظرية جولمان ، فإن الذكاء البيئي الجماعي والمشترك ، بالإضافة إلى شفافية السوق والأدوات المبتكرة القادرة على توفير معلومات يسهل الوصول إليها وقابلة للقراءة ، يمكن أن يطلق آلية فعالة للتغيير : تغيير الاستهلاك وإلزام الشركات على الامتثال لمعايير الاستدامة التي تفيد البيئة والصحة والأرباح للشركات نفسها.
